Unabhängige Wirtschaftsfachleute der Superbrands-Organisation nominieren in einem sensiblen Vorselektions-Verfahren die herausragenden Produkt- und Unternehmensmarken eines Landes, welche dann von einer unabhängigen Jury bewertet werden.

Die Bewertungskriterien schließen ein: Markendominanz, Kundenbindung, Goodwill sowie Langlebigkeit und gesamte Markenakzeptanz. Von rund 1000 Nominierten erhalten nur jene die Teilnahmemöglichkeit am Projekt, die in der Bewertung der Jury eine herausragende Platzierung einnehmen (in der Regel die TOP 100 des Landes).