Al comienzo de cada programa, se confecciona una primera lista de marcas mediante el análisis de una serie de datos y estadísticas, en las que se incluyen inversiones publicitarias, estudios de notoriedad y datos públicos de investigación. Contrariamente a lo que sucede en otros programas cuya finalidad sea otorgar premios o reconocimientos, no existe ningún contacto con las marcas y ninguna de ellas puede solicitar su inscripción.

Una vez depurada la primera lista de inscripciones se crea una selección definitiva que ronda unas 1500 marcas, que se envía al consejo de expertos para su calificación. El proceso de selección garantiza neutralidad total, ya que los miembros del Consejo no pueden calificar sus propias marcas, ni las de su competencia directa.

Las 350 marcas más votadas por el consejo se someterán posteriormente a una votación pública donde los consumidores elegirán sus marcas preferidas a través de Internet.

Una vez terminados estos procesos de selección las marcas con las calificaciones más altas serán invitadas a participar en el programa Superbrands.