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MetodologiaDa amostra considerada para a avaliação das 500 marcas fizeram parte dois tipos de targets: 1. Profissionais ligados às áreas de marketing, comunicação, comercial e gestores em geral de variadas empresas e entidades.2. Público em geral (consumidores em particular)Cada respondente seleccionava previamente cinco sectores que conhecesse melhor e, de seguida, uma marca em cada um desses sectores, fazendo com que cada um respondesse a cinco marcas de cinco sectores diferentes, originando um total de 25.000 respostas.
A cada respondente foram colocadas questões especificas para cada nível da pirâmide do Brand Equity: Familiaridade, Relevância, Satisfação, Consideração, Lealdade e Comprometimento. Finalmente, com base na análise das respostas dos profissionais e do público em geral e ponderados os indicadores analisados, foi obtido um índice de Brand Equity (0 – 100) para cada marca, com o qual foi construído o Ranking Superbrands 2008. Caracterização da AmostraOs 5.000 respondentes, 2384 profissionais e 2616 pertencentes ao público em geral, têm idades compreendidas entre os 18 e os 65 anos (média de idades 31,1).
51% era Masculino enquanto 49% era Feminino. Classe Social: A – 16%B – 33%C1 – 33%C2 – 16%D – 2% Do Distrito de Lisboa (60%) foram considerados os Concelhos de Almada, Amadora, Cascais, Lisboa, Loures, Odivelas, Oeiras e Sintra, e do Distrito do Porto (40%) os Concelhos de Gaia, Gondomar, Maia, Matosinhos, Porto e Valongo. Participaram neste estudo, durante a segunda e terceira semana de Setembro 2007 mais de 5.000 pessoas residentes em Portugal. |
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