Brand Equity
Uma Superbrand é sobretudo uma marca forte, com uma imagem positiva, altamente diferenciadora, capaz de gerar atitudes e comportamentos favoráveis, de estabelecer relações sólidas com os seus públicos, o que lhe confere uma vantagem competitiva forte e sustentável. Uma marca forte permite projectar nos seus públicos-alvo um conjunto de associações e desencadear uma série de emoções que se irão reflectir nas suas atitudes e comportamentos para com a marca e gerar um elevado grau de envolvimento e lealdade.
O modelo de Brand Equity da MyBrand é uma ferramenta complexa que permite avaliar os activos e passivos de uma marca nas suas várias dimensões.
Esse modelo analisa a marca enquanto geradora de atitudes e comportamentos, perante os seus públicos-alvo, detectando pontos fortes e pontos fracos, oportunidades e ameaças e aferindo sobre a sua capacidade de criação de valor.
A eleição das Superbrands 2009, em Portugal, teve por base o modelo de Brand Equity da MyBrand. Na impossibilidade de aplicar um modelo desta complexidade a um elevado número de marcas foram seleccionadas três dimensões para a avaliação e eleição das Superbrands:
Presença no mercado; Satisfação de necessidades; Lealdade Emocional (Lovebrand).
Metodologia.pdf Superbrands 2008.pdf
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